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太阳能热水器行业临危前行冬日物语

信息来源:eoozoo.com  时间:2009-02-24  浏览次数:205

  作为一项朝阳产业,这次的金融危机对于;太阳能市场造成一定的冲击,未必不是好事,随着美国次贷危机的蔓延,全球经济陷入了恐慌期,与全球经济密切相关的中国制造业受冲击较大,这场危机也给高速发展的太阳能行业泼了一盆冷水。
  出口方面,世界各国的消费能力减弱,由于政府疲于应对金融危机,欧美国家太阳能补贴政策的未来预期也变得不明朗起来,这对太阳能出口市场更是雪上加霜。
  国内方面,由于房地产交易的低迷,中心城市的太阳能消费也被压抑,无论是中心城市的零售市场还是以开发商主导的工程市场都有疲软趋势。
  不过即便如此,相比纺织、电子等对外依赖程度高而直接受到冲击的行业,太阳能热水器行业在面临的危机相对来说要小一些。眼光敏锐者,更是时刻睁着双眼寻找着瞬息万变的市场机会。
  战略调整期已到
  据保守估计,全国共有大大小小太阳能企业5000余家,品牌集中度严重低下。除了如海尔太阳能等几家知名企业外,在国内太阳能各大展会上,几乎看不到太阳能新品的推出。杂牌企业的“以价格谋市场”,以及农村消费者品牌意识淡薄,使得大品牌在农村市场没有形成绝对优势,导致产业升级缓慢。因此,太阳能行业“逆风飞扬”的主要原因正是太阳能产品的农村化趋势日趋严重。
  目前,市场出口需求和房地产市场销售额大幅度下降,这种趋势又将会引起我国太阳能行业的重新洗牌。一些企业无序竞争,采取以次充好、互相杀价倾销等手段,导致资本运作效益下滑,无力从事技改投入,产品档次徘徊不前,这种状况必须改变。有专家预言,国内太阳能知名企业以及区域强势品牌之间豪杰捉对厮杀的战国时代即将到来。
  中国是全球太阳能热水器制造大国也是消费大国,国内市场需求的差异化也很明显,整个行业还处在早期整合阶段,离形成战略对决企业和战略对决市场还有很长路程。因此,现在正是整合品牌、人才、资金、渠道等资源进行战略布局的好时机。
  对整个行业来说,原材料的价格降低,是件好事,利大于弊,首先促进行业更快发展。理论上讲,产品价格的降低会促进产品的普及;其次,让消费者得到了更多的实惠;再次,会推动行业按市场规律经营,优化行业或者加快行业的洗牌速度。当然也存在着潜在的威胁,会在一段时间内出现价格更混乱的情况。
  在成本与市场双重冲击下,企业管理粗放、品牌意识差、人才积淀弱、资本实力小的企业除了退市没有选择。而太阳能行业高成本运营时代的到来,则迫使企业要改变以往的商业模式:从依赖简单的作坊式设备技术制造低端产品获取简单的毛利,到打造大规模工业平台并依赖品牌推广、渠道管理、技术进步、优质服务来确立竞争优势。
  价格的竞争肯定会给企业带来压力,这也是企业经营必不可少的压力,这是很正常的事。谁能化解这种压力和利用这种机会,必能在行业里脱颖而出。

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