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太阳能热水器企业多品牌运作存隐患

信息来源:eoozoo.com  时间:2009-03-27  浏览次数:158

  在选购太阳能热水器的时候,或许你根本不会知道,“皇明”与“亿家能”、“太阳雨”与“四季沐歌”这4个在太阳能市场上响当当的品牌其实属于黄鸣与徐新建两个人所有。
  虽然从表面上看,这4个品牌分属4家公司,公司名称也完全不同,但实际上,这4家公司的四大品牌却是国内大型太阳能企业应对中小企业搅局,提升市场份额提前布下的一颗棋子。
  市场竞争有点乱
  一位业内知情人士告诉记者,这种现象在太阳能行业很普遍。有的民营企业家甚至拥有5个甚至更多的品牌和公司。表面上看,这些企业对外都是单独经营,但产品确是在同一个工厂生产制造,产品的技术研发人员和生产工人也都是同一支队伍。这位知情人士形象的比喻,这属于“一套班子多块牌子”合署办公,节省费用但可以拓宽市场空间。
  记者了解到,太阳能行业是最近10年才发展起来的一个新兴领域,其市场的竞争非常激烈。由于行业进入门槛较低,全国从事太阳能热水器制造的企业就多达1000多家,还不包括一些没有注册登记的太阳能手工作坊。这些企业的快速发展,在推动了行业和市场做大之时,也带来了市场竞争秩序的不规范等问题,这令许多当年行业的开拓者和市场培育者们较为担心。
  实际上,由于太阳能产品的特殊性,必须要求“生产制造与售后安装”并重。一方面,产品型号与规格多,并不适合大规模化批量生产;另一方面,由于售后安装直接决定着产品的市场销售,这也给许多中小太阳能企业的发展提供了存活空间。中国太阳能热利用产业联盟理事长罗振涛告诉记者,一些小的太阳能企业,一年只销售几千套产品,但同样可以存活。这实际上从一个侧面也反映出,皇明、太阳雨等行业领导企业在短期内很难通过规模化扩张、价格洗牌等手段来提高行业进入门槛,将一些中小企业淘汰出局。
  一位业内人士向记者透露,选择多品牌运作的多是一些在行业中综合实力较强的企业,他们在发展过程中积累了比较好的资源,比如产品研发、市场推广和安装服务等等。
  领军企业巧布局
  记者了解到,江苏太阳雨新能源集团总部在连云港,其董事长徐新建又在北京注册了一家“北京四季沐歌太阳能有限公司”。两家公司的董事长均为徐新建,但两家公司的总经理却另有人担任。其中北京四季沐歌太阳能有限公司总裁为李骏,李此前为太阳雨集团的副总。虽然公司注册地在北京,但李骏的办公地点却在连云港,其联系方式显示为连云港。
  记者调查后又发现,在太阳能行业率先实施多品牌运作的则是皇明集团。黄鸣领军的皇明太阳能开创了我国太阳能热利用市场化运作的先河。不过由于行业门槛低,导致许多中小企业在行业成熟后迅速搅局,不乏一些短期投机者,给行业带来了极大隐患。一位业内人士透露,如果让这一竞争无序的趋势蔓延下去,皇明集团极有沦为这一行业众多中小企业抬轿子角色的可能,让对手获得了“坐等水开煮饺子“的商业机会。

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