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太阳能热水器:巨大市场提供机遇也催生洗牌

信息来源:eoozoo.com  时间:2009-04-14  浏览次数:131

  记者从11日在宁举行的“2009太阳能热利用发展论坛”上获悉,作为国家家电下乡计划的一部分,太阳能热水器下乡的“脚步声”越来越近:本月24日国家将公布太阳能企业下乡投标的中标结果,预计再经过个把月的前期准备,6月份起太阳能下乡就将全面展开。
  农民购买一台太阳能热水器,将从政府那儿得到售价13%的补贴,这对于刺激农民消费和促进企业产销,无疑作用明显。但是,记者在采访中发现,一些业内人士看得更远。“全国五六千家太阳能企业,最终能吃到产品补贴下乡这块蛋糕的,估计也就五六十家,相当于百里挑一。通过资格审定,政府意在借家电下乡推动行业大洗牌。”扬州日利达太阳能公司董事长王惠余说。
  “广阔天地”展示巨大市场前景
  目前,太阳能热水器销售的主战场已由城市转向农村。
  山东桑乐太阳能公司总经理高靖平说:“3年前太阳能热水器城、乡销量比为7∶3,去年已变成4∶6。”江苏华扬去年销售40多万台,其中30多万台卖到了农村。这意味着,在去年全国太阳能热水器380亿元的销售额中,起码有230亿是由农民掏的腰包。
  农民收入远不及市民,为何反成为太阳能的最大拥护者?
  江苏华扬太阳能公司董事长黄永伟分析说,“农民使用热水器,在有的地方受到电路容量偏小、电价较高的限制,用燃气又面临气源不足的问题。而农村不遮阳,太阳能使用起来很方便,同等容量的太阳能热水器价格与电热水器差不多,一次投入后,再不要花钱了。相反,城市居民解决热水选择余地大,而且小高层以上的住宅安装太阳能还面临屋顶面积不够的难题。”
  国家鼓励太阳能下乡,让企业更加看清:农村广阔天地大有可为。许多企业因此纷纷调高今年的年度销售目标。江苏华扬原计划销量增长30%,现调高至50%。山东桑乐去年单一品牌销量全国第一,达65万台,如今总经理高靖平盘算的是尽快在全国率先突破百万台。
  “下乡”必将促使行业“洗牌”
  据了解,产品九成以上靠内销的太阳能产业,虽然受国际金融危机冲击较小,但也面临着许多发展难题,其中最突出的是行业的品牌集中度不高、市场竞争无序。
  统计数据显示,去年全国年产值超过1亿的太阳能企业有25家,累计销售额为130亿元,占全国年销售额的34%,其余66%的市场份额由五六千家小企业分享。大量小企业其实做的是拼装生意:水箱自己敲打,真空管从市场购买,而营销策略主要靠打价格战。由此带来的质量问题,严重损害了太阳能热水器在消费者心目中的形象。

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