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下乡引发新博弈 太阳能企业两极分化

信息来源:eoozoo.com  时间:2009-04-24  浏览次数:139

  是走大规模扩张、跑马圈地式发展,还是走集约化发展之路、打造特色产品?这是当前摆在所有太阳能企业面前的一道选择题。前天,江苏日利达太阳能有限公司董事长王惠余在接受记者采访时坦言,当年日利达为了追求规模化扩张速度,忽视了产品质量关,走了一段弯路。
  记者还注意到,随着“家电下乡”脚步的临近,越来越多的太阳能企业开始考虑新一轮发展规划。以“家电下乡”政策为分界线,中标与非中标企业的竞争差距将被大幅拉开。面对市场容量巨大、增长空间无限的农村市场,政策将引发现有太阳能行业的一次大洗牌,而企业应该如何把握机遇获得更加稳定的发展,选择发展道路已迫在眉睫。
  能效标准的洗牌力量
  据了解,太阳能热水器现有的产品性能标准中并没有明确的产品能效。记者还注意到,与其它家电对电能的依赖和大量消耗不同,太阳能只消耗绿色无污染的阳光。不过,这些都未能成为太阳能产品实施能效标准制度的托词。
  国家太阳能热水器质检中心(武汉)总工程师张晓黎告诉记者,目前正在对87家太阳能企业的产品检测数据进行分析,为接下来制定太阳能热水器能效标准提供技术支持。不过,张晓黎也告诉记者,由于现阶段数据还在汇总,对于即将实施的太阳能能效标准究竟会采用5级还是3级,无法预测。如果这些企业的产品整体能效值较低,就会降低能效限定值门槛,采取5级分级方式。
  太阳能热利用产业联盟理事长罗振涛透露,太阳能能效标准计划于2010年6月制定完成,2011年全面执行。对于能效标准的颁布实施,罗振涛坦言会提升行业的品牌集中度,特别是对一些大企业而言,这将是提升市场份额的好机会。但对于面对行业内5000多家企业并存的现象,罗振涛表示问题的根源并不在于企业数量的多寡,关键是要快速提高市场集中度,形成一批品牌影响大、掌握话语权的大企业。
  眼下,正在实施的“家电下乡”政策,与太阳能能效标准共同构成了对国内太阳能产业发展的两道门槛,将对现有行业重组、竞争秩序、竞争手段等带来重要冲击。面对多年前就提前下乡的太阳能产品,借助政策下乡将会极大提高大中型企业的竞争力,为太阳雨、光芒、华扬、元升、桑夏、日利达等行业主流品牌扩大市场份额、规范竞争秩序起到推动作用。
  高能效的商业逻辑
  在太阳能国家能效标准实施尚有2年等待期之际,位于江苏扬州的日利达公司却不愿意继续等待下去。王惠余透露,早在2008年5月日利达便根据太阳能的集热、传导、保温三大评价指标,实施了《家用太阳能系统能效限定值及能效等级》企业标准。
  记者获悉,该能效标准主要分为5级,分别对紧凑式、分离式、间接式三种规格的产品确定了能效限定值和能效评价值。据该公司董事长助理秦阳透露,日利达的企业标准已成为扬州太阳能产品能效检测的地方性标准。
  对于选择“高能效”的产品发展方向,王惠余坦言:“经过多年的市场征战,我越来越感觉到,跑马圈地式的扩张并不适合日利达。品牌影响力比不过皇明,市场规模比不过太阳雨、桑夏。但日利达有自己的特色,就是要做有特色的产品、有文化内涵的企业。在充分练好内功的基础上,走集约化、精细化发展。”
  国家太阳能热水器质检中心(北京)副主任何涛认为,行业发展的规律向来都是行业大企业抢先一步,成为推动行业产品技术和标准升级的重要力量。日利达的这一标准会成为明年国家制定能效标准的重要参考。
  王惠余透露,与5级能效相比,1级能效的产品成本会提升30%左右。不过,在成本增长的背后,是产品的能效、可靠性、使用寿命的提升,这会为企业积累更多的无形资产和发展动力。除了积极拓展农村市场之外,日利达也以西班牙为突破口,全面进军国际市场。
  【新闻链接】补贴手续简化 资金安全成关键
  日前,财政部会同商务部、工业和信息化部、发展和改革委员会等家电下乡联席会议成员单位制定了《家电下乡操作细则》,大幅度简化“家电下乡”补贴审核兑付程序。
  记者获悉,从今年5月1日至7月31日在全国16个省市进行简化补贴程序改革试点。此外,操作细则还允许在资金安全的情况下,可创新补贴程序,采取销售网点代理审核并垫付补贴资金,再与财政部门清算的方式。届时,农民从提出补贴申请到资金到位只需15个工作日内,有的地区甚至还会出现即买即补的方式。
  美的、海信、新科、奥克斯、志高等“家电下乡”企业相关负责人在接受记者采访时表示,补贴手续的减少,会直接刺激农民的购买热情,对企业和农民而言是双赢关系。而太阳雨、日利达、光芒、华扬、桑夏等正在积极参与首轮投标的企业则表示,补贴手续减化对太阳能的农村销售刺激作用最为明显。
  不过,如何加强对补贴流程的监管、确保资金安全却成为当前政府职能部门必须解决的一道难题。

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