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莫被“直补”蒙了眼太阳能下乡需铁资格

信息来源:eoozoo.com  时间:2009-07-10  浏览次数:99

  日前,太阳能热水器“家电下乡”已有接近一个月的时间。然而,据记者从国家商务部获得的数据得知,自从家电下乡以来,太阳能行业的销售份额除了个别品牌企业之外,大多却没有取得预期增长。在走访了多家太阳能专卖店之后,记者发现,尽管一些企业中标家电下乡生产标,但由于其流通渠道等方面的不完善,到目前为止,仍未获得“家电下乡标识卡”,而少数企业以“直补”的方式“滥竽充数”,更让本该“皆大欢喜”的农村市场变了味。
  家电下乡 莫被“直补”蒙了眼
  记者在走访中发现,这部分家电下乡企业由于流通渠道等各种问题,虽然在五月已经中标家电下乡企业,但大多要在八月份之后才能取得“家电下乡标识卡”,现在无法销售“家电下乡”产品。因此,部分企业的合作经销商便以“直补”的方式,来拉拢消费者,当消费者购买产品之后,经销商按照“家电下乡”13%的比例,将一部分款项返还给购买者。通过这种手段,将原产品以“直补”的名义进行包装,给消费者利益诱惑,以此来提高企业和经销商短期内的销售份额;而更甚者,则是通过生产低成本低质量产品,标高价格来进行“直补”,“以次充好”来获取差额利润。
  笔者认为,究其原因,“家电下乡”,首先带来的是对现有渠道格局的冲击,无论是消费者对品牌信任度的认同,还是政府补贴13%的利益刺激,“家电下乡”品牌都会对经销商起到一种特殊的作用。由于没有标识卡,经销商的利益会受到直接危害,而这部分企业为了维护自身和经销商的利益,便不惜以欺弄消费者的行为来达成自己的利益。
  基于这个原因,不少企业为了继续经营自己的经销商,维护经销商的既得利益,便不惜通过打擦边球的方式,用“直补”的方式忽悠消费者,推销自身的产品。在走访过程中,记者发现,部分消费者在取得“补贴”之后,也对经销商提出查看“家电下乡标识卡”、如何拿到“国家13%的补贴”,的要求,但都被经销商以“现在拿不到标识卡”搪塞了过去。而经笔者从国家商务部了解到,在5月24日太阳能“家电下乡”中标结果公布之后,在此之后生产的产品就已经可以配备相应的标识卡了。
  认准家电下乡“铁资格”
  事实上,记者采访得知,对于没有标识卡的经销商而言,他们是希望厂家配发标识卡的。但这些太阳能“家电下乡”的中标企业,真正中标流通标的却是凤毛麟角,因为其流程不畅,迟迟不能给产品配发标识卡。这也就让许多经销商打起了“直补”的注意,做出了这样愚民的行径。
  笔者在此再次提醒消费者,与传统家电产品不同,太阳能热水器售后还需专业人员安装、调试,由于辅料成本高达数百元,粗制滥造的辅料配件为价格战提供了空间,这对农村消费者而言是极大的隐患。因此,笔者希望消费者在购买产品时要认准“家电下乡”标识卡,这才是太阳能企业获准进入家电下乡的“铁资格”。

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