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太阳能热水器四大集群版图构建

信息来源:eoozoo.com  时间:2010-01-04  浏览次数:97

  当今的中国制造正在面临着巨大的转型契机,2008年的北京奥运会让世人惊艳的同时,也加速了中国企业走向国际舞台的节奏,汹涌的外资品牌正在发起第二轮的中国行号角,在不远的未来,可以预期激烈的市场竞争正在撞击着每个有准备的企业。即使在国内市场,风云变幻的市场格局也紧锣密鼓的拉开序幕,在一、二级市场奋力角逐的企业们,借着家电下乡的东风转战三、四级市场,希望在新战场叱诧风云,成就霸主形象。
  家电业作为中国制造的主力军,凭借成熟的市场营销策略成为各大行业的学习榜样,并藉此在全国市场深入布局,将销量竞争、价格竞争、渠道竞争、制造竞争、品牌竞争等传统竞争模式,升华为知识产权竞争,大有将中国制造升级为中国创造的英雄气势。
  在市场竞争模式转型的机遇期,太阳能热水器行业顺势而入,在家电再下乡的国家光环下成功突入家电市场阵营。太阳能热水器纳入家电下乡是一个明智的选择,太阳能企业将籍以家电行业优秀的营销管理人才、案例、策略、渠道等优势拿为己用,借鉴家电企业在三、四级市场的成功经验,华丽转身,将太阳能企业重塑为正规军,削减游击战的玩票韵味。当然,太阳能行业面临洗牌的命运也会大规模重演,真正拥有实力的大品牌企业将脱颖而出,树立行业标杆地位。
  以下是2009年5月,太阳能热水器企业中标家电下乡的信息,通过各地区中标企业的信息以及四个中标大区域的平均价格,可以集中反映目前太阳能行业的整体概况。
  目前只有山东、江苏、浙江、北京四大集群地中标企业数量突破了十位数,从另一个侧面反映出这些地区太阳能热水器制造企业的实力相对比较雄厚,因为只有硬件技术研发创新能力和软件服务管理体系健全的企业,才具备中标家电下乡这个浩大的政府工程。
  在中标价格方面,92个品牌中标产品的平均价格为2821元,其中18家家电企业的中标平均价格是2914元,74家太阳能企业中标平均价格为2798元,家电业整体中标均价高出太阳能行业的整体中标均价。
  在中标企业最多的四大制造集群中,中标平均价格最高的是浙江地区,最低的是山东地区,而浙江和北京集群的平均价格都高出集群均价,彰显了这两个地区溢价能力比较高。
  纵观目前的整个太阳能行业,大致可以划分为四大集群地,分别为山东、北京、浙江和江苏,四大集群地由于受地域、文化、企业观念等多方面的影响,也表现出了各自不同的特点。
  山东集群
  据了解,山东现在有太阳能企业387家,2008年销售收入155亿元,从业人员5万余人,全省太阳能热水器累计使用量达到2000万平方米。此次太阳能下乡,作为太阳能产业第一大省,山东是中标最多的省份,中标山东区域的太阳能下乡品牌多达54个,共计611个产品型号。其中本土品牌20个,产品型号超过100个,所占比重为38.9%。中标该区域产品的平均价格为2728元。山东区域集中了皇明、海尔、亿家能、力诺瑞特、桑乐等一线品牌。
  北京集群
  北京是国内最早研发和利用太阳能的地区之一,北京市区的太阳能产业已有近30年的发展历史,太阳能利用技术资源丰富、部门领域技术水平全国领先,产业空间布局相对集中,已拥有大小近百家企业,主要集中在大兴、密云、怀柔、门头沟等郊区,形成了相对完备的产业链,具有独特优势。
  该区域中标的本土企业数是14家,外地进京的企业有13个,主要来自山东、安徽及江苏。北京已形成了清华阳光、桑普、天普、四季沐歌等国内外知名品牌,中标该区域产品的平均价格为2906元。

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