壁纸调查：价格混乱 进口品牌无中文标识

    “基本上都是外语，看不到一个中文的标识，哪里看得懂啊”，家住南城的张小姐在十里河建材市场挑选壁纸时很是困惑。据销售员介绍，这些壁纸的厂家有国外的也有国内的，可是样纸册上标注的全是英文，根本看不见一丁点中文的影子。
    近日，记者也来到了十里河建材市场逛了一圈，走了一个下午后发现，除了张小姐的困惑，现在市面上的壁纸品牌繁多，没有统一的定价标准，同时壁纸的包装多数采取外语标识，那些商家声称从国外进口的壁纸定价远高于国产壁纸……这些都让记者非常困惑。
    困惑一、相同材质壁纸在不同店面价格不一
    在一家十几平米的壁纸地毯店内，记者看到墙上展示着四五款不同图案、材质的壁纸。其余的空间用来堆放各色样纸册，大约有七八十本左右。据销售员介绍，每本册子介绍了一个品牌的其中一种材质的各款壁纸。当记者提出想要给卧室更换壁纸时，销售员搬出了几本图案以花朵为主的样纸册。她说材质是纯纸，当记者询问是否是百分百的纸时，对方给予了肯定的答复。这种壁纸每卷售价550元。记者表示价格偏高，销售员说：“你摸摸这质量，这质量好的壁纸跟那劣质的就是不一样，一分钱一分货嘛。”记者于是摸了又摸，挺柔和的，不过还真是摸不出什么特别来。
    而在50米开外的另外一家壁纸店内，销售员应记者要求拿出了一批纯纸壁纸的样纸册。记者粗粗翻看了一下，各种花色都有，颜色看上去也很漂亮，用手一摸感觉同样很柔和，与上一家店的厚薄也差不多。与前一家店相比，价格上似乎亲民很多。130元到230元每卷的价格，似乎比较容易被接受。当记者问店员同样是纯纸质地的壁纸，为何在两个店的售价差异会这么大时，销售员说：“我们家的壁纸定价是比较合理的，实实在在让利消费者，不会乱喊价。至于其他那些动不动就卖五六百的壁纸，我就不说了……”
    在两家店面出售的两款外形、手感相差无几的无纺壁纸，售价相差近300元。
    材质相同，外观上也看不出什么差异的两款壁纸，定价却差了好几倍。至于定价差异的原因，普通消费者不明所以，也无从得知。之后记者又分别看了一批店家自称是无纺和纸基材质的壁纸，同样材质、外形接近的壁纸在不同店面的售价同样相差很大。毫无疑问，因为壁纸没有大众化的标准可供参考，普通消费者选购壁纸时仅凭肉眼和手摸，根本无法准确判定纸张的优劣，整个一“雾里看花”。
    据业内人士透露，看准了利润的丰厚，近几年许多企业蜂拥进入壁纸业，有些企业甚至根本不懂壁纸。壁纸行业的门槛在很多人看来，实在是很低。“这些企业生产壁纸不过是这看看，那抄抄。期待他们在设计和研发上面进行大的投入，你认为可能么？”而这些企业生产出的壁纸，质量和环保性同样也是很难得到保证的。于是，市面上出现纷繁复杂的壁纸品牌和五花八门的定价就一点也不奇怪了。“消费者还是尽量选择一些品质过硬、有历史、口碑好的壁纸品牌吧，这样比较有保障。”业内人士如此告诫消费者。
    据记者了解，目前在国内一款壁纸出厂后至少会有三级经销商经手，最后到了消费者手中往往已经被加价4至5倍。所以许多工薪族消费者觉得壁纸价格虚高，不太能接受。目前，我国壁纸的普及率还不到10%，比起日韩80%左右的普及率差距很大。除了装修习惯上的差异之外，不透明的壁纸价格也该要为此负上一定的责任吧。
    困惑二、部分“洋货”价格是国产两倍
    在一家壁纸小店，当记者指着一款品牌花朵图案的壁纸表示出兴趣时，销售员说：这是美国进口的壁纸，“是最好的壁纸”，完全不含甲醛，每卷476元，可以贴5.3平米。如果诚心购买的话，她还可以再向厂商争取到一些折扣。而另一款花朵图案的壁纸，样纸册上的介绍同样也是全英文，除了花朵较前一款小了些许之外，记者用肉眼和手感分辨不出两款的优劣在哪里。一问价格，每卷210元。“这一款是中外合资企业制造的，所以比那款进口的壁纸便宜。” 同样的，如果确定购买的话也是可以再得到一定幅度的优惠。
    我们知道，进口壁纸比国产壁纸会多出部分开支，比如关税、运输费、推广的费用等等，可是进口壁纸加价多少是合理的范畴？目前没有一个相关机构或是部门出台这方面的规定或是参考意见。没有参照标准，消费者选购起来就是一头雾水。
    而那些店家口中言之凿凿是国外进口的壁纸，真的是如假包换的“洋货”么？“怎么可能？很多都是假洋品牌，贴上洋文品牌，其实就是某些原料是从国外进口的，有的甚至从原料到厂家完全都是国内的。纯进口的壁纸并不多。”一位资深壁纸从业者说。也就是说，许多壁纸厂商通过贴洋牌、傍洋牌的方式来提高自己的身价，从而达到提高售价的目的。“只有艾仕、玛堡这些比较知名的品牌我听过，知道在他们的专营店可以买到。而在建材市场的那些壁纸店铺里数不胜数的那些壁纸品牌听都没听过，只能茫然的听着导购介绍它们是从哪哪哪进口的。”正在逛建材市场的王先生如是说。
    中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张幔红告诉记者，目前壁纸行业还没有统一、通用的行业标准和标识，导致整个行业无法进行规范化的管理和经营。同时，由于壁纸这个行业相对来说是个小的行业，所以国家工商管理局等监管部门并没有对这个行业进行过多的监管和追踪。张幔红透露，中国建筑装饰装修材料协会拟向国家工商管理局申请制订壁纸行业标志一事，主要是推动壁纸出产后在包装上打上一定的标识LOGO，让消费者卖得放心、用得安心。此外，中国建筑装饰装修材料协会也在申请与国家工商管理总局一起来出台对消费者具有指导性意义的消费白皮书，里边会有很多关于壁纸的各种释疑，例如无纺壁纸与PVC壁纸的区别，无纺壁纸的定价在什么范围是合理的等等。当记者询问这个标志和消费白皮书什么时候可以出台时，张秘书长表示一切都还没确定，协会是希望越快越好。
    困惑三、壁纸样册多数没有中文标识
    记者在逛壁纸市场时注意到，那些壁纸样册有一个共同点--无论是国产的壁纸，还是据商家称原装进口的壁纸，从商标到标识所采用的全部是英文，没有任何的中文标志。如果消费者不主动询问，很容易把这些壁纸全都当成了“洋货”。同时，记者在许多壁纸店内看见一卷卷陈列的壁纸包装上，各项指标均采用全英文作标识，英文水平一般的人还真是看不懂。
    一款国产壁纸的全英文标识
    那么，如果的确是洋品牌的话，是否可以在包装上只标识洋文呢？业内人士给予了否定：“当然不是。根据国家标准，进口商品的外包装必须有中文标识。如果没有，你就要警惕是不是原产地并非在国外的‘假洋货’了。”
    商店陈列的一卷卷壁纸，包装上全是英文标识。
    此外，业内人士还提醒，国外的正规品牌一般都是根据不同花色和型号而喷上不同的条形码，消费者购买时可以向店家提出查看整箱壁纸的原包装，或者查看未拆封的整卷壁纸的条形码。条形码一般是由12位代表产品代码的数字和1位代表效验码的数字共同组成的，其中产品代码的前两位是国别码。
    记者手记：在日本和韩国，壁纸协会对壁纸进行统一定价，消费者无论在哪里购买壁纸都不用担心会“被宰”。这是标准和规范的市场典范，而现在中国缺少的恰恰就是这样的行业规范。价格的不稳定、不透明在很大程度上影响了消费者对于整个行业的信任，这无疑是壁纸业要将蛋糕做大做强的最大障碍。只有做到明确行业的价格体系，统一经营标准，规范生产厂家和经销商以解决流通渠道的价格问题，挤出价格水分，零售价统一透明，售中服务统一标准等等，才有可能重塑行业形象，继而将整个行业的蛋糕做大做强，也才可能让中国的壁纸普及率得到质的提高。